En avgörande del av en framgångsrik affärsstrategi för ett företag som ska vara aktivt på den kinesiska marknaden är att registrering sitt varumärke i Kina. Förutom att registrera varumärket såsom det skrivs på den västerländska marknaden, med det latinska alfabetet, är det viktigt att ta fram varumärket med kinesiska tecken och registrera det i Kina. Här är några skäl till detta:

1. Registrering av varumärket med latinska bokstäver ger inte automatiskt skydd mot att andra använder eller registrerar det med kinesiska tecken.
2. När ett varumärke med latinska bokstäver lanseras för de kinesiska konsumenterna kommer dessa av språklig bekvämlighet ofta att ge varumärket ett kinesiskt namn. Tar ni inte själva fram en kinesisk variant kommer det alltså att göras av konsumenterna och någon annan än ni kan komma att registrera den kinesiska varianten, som har etablerats på marknaden.
3. Kinesisk lag kräver att produkter som distribueras i Kina har produktinformation på kinesiska. På produktetiketten kombineras ofta produktinformationen på kinesiska med varumärket på kinesiska. Även av detta skäl bör ni ta fram och registrera en kinesisk variant.
4. Kina är ett ”först-till-kvarn”-land, det vill säga varumärkesregistrering beviljas den som ansöker först. Därför är det väsentligt att själv ta fram en kinesisk variant av varumärket och registrera den innan produkten lanseras i Kina. Om någon annan registrerar ert varumärke med kinesiska tecken innan ni själva gör det kan ni hindras från att använda och registrera det kinesiska varumärket i Kina.

Valet av en kinesisk variant av varumärket är viktigt och det är därför angeläget att ta hjälp av expertis. Hänsyn bör tas inte bara till den kinesiska betydelsen, utan också till varumärkets ljudbild och till och med utseendet hos de kinesiska tecken, eftersom detta kan påverka varumärkets intryck.

Det finns tre alternativ för att välja ett kinesiskt varumärke:

1. Skapa en bokstavsöversättning.
2. Skapa en fonetisk översättning.
3. Kombinera en bokstavsöversättning och en fonetisk översättning.

Tillsammans med vår lokala kinesiska samarbetspartner kan Bergenstråhle bistå er med hela processen från att ta fram en lämplig kinesisk variant av ert varumärke till att registrera varumärket i Kina.

Sammanfattningsvis är framtagning och registreringen av företagets varumärke med kinesiska tecken en avgörande åtgärd för att skydda och stärka er position på den kinesiska marknaden. Vill ni veta hur Bergenstråhle kan hjälpa er med denna process? Kontakta då oss så berättar vi mer!